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04.
28.
2022
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展台设计|图、色、字——做好展台设计的“三字经”

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         一个展台的设计效果如何,关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。优秀的展台设计应具有很强的视觉吸引力,只有这样观众才会对该展台产生兴趣,并直接加深观众对参展企业的识别度和记忆度。其结果是,他们会对该展台产生一种亲和力,自然而然地进入展台参观、咨询、交易。在这一过程中无论最终是否达成协议、产生经济效益,参展商都已实现或者部分实现了参展目的———有效信息的传递。

如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果,关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功能、发展方向相结合, 通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息, 而不是一味盲目地追求特异效果。

   

一、“图”感人

展台基本造型是整个展台的骨架所在,是一个展台设计大效果形成的关键,对远视效果的影响尤为重要。 据调查, 参观者对参展商的第一印象总是从处于较远位置的展台设计外观得来,这一印象可能会持续很久,并直接影响参观者对参展商的态度、行为,最终影响参展效果。

那么,如何使观众一进入展场在最初的视觉识别时期便能从众多的展台当中注意到你的展台呢? 目前,一些展台设计特别是大型特装展台设计中,设计师将企业标志的图形部分作为基本的造型元素,对它进行抽象、概括、立体化处理,从而形成有别于其他展台造型完全体现企业自身特点的设计效果。企业标志的图形部分是整个标志的主体部分,是企业、 商家为了便于信息传递而采用的图形符号,通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、 行业特征等充分体现出来,便于相关者识别。特别是一些建筑类、机械类企业的标志大多采用或粗或细的“线”来作为基本的构成元素,而线之类的元素在概括、立体化处理中相对是较为合适的,也是较易把握的

 

 二、“色”诱人

色彩在所有艺术表现形态中,是最易感染人的心理,使之产生“好、恶”判断的方面。 展台的设计对象是观众,设计师应该从各个方面想方设法让观众产生“好”的感觉,色彩也不例外。 色彩设计是展台设计中关键的一环,是成败的重要因素。如何体现展品如何吸引观众,如何投其所好,以求得观众感情上的共鸣,都是值得设计师进行仔细推敲、把握的。

色彩设计在考虑展出时间(季节)、展出地点、灯光照明调配等因素的同时,必须考虑到企业及展品,应根据展品来选择、使用色彩。另外,展台色彩设计还有一个简洁性原则,色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果。运用企业标志中的标准色及其近似色,则能非常便捷的解决以上问题。一般不超过三种色彩国际上许多大型企业的展台色彩设计总是以标志色为基本面貌出现,如可口可乐、美能达、柯达等。这样的色彩设计总是能让观众留下非常深刻的印象达到情感上的愉悦。

 

三、“字”服人

图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面。它有着与展品同样重要的作用, 特别是一些小型展品的展台设计中,图文的重要性更显得突出。它起着传递企业产品相关信息给观众,并促使其留下深刻印象的作用。在具体设计中,应根据展台所处位置、参观者流动方向来确定图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果,而不是含蓄的表达方式,通过最简单、最直接的方式把信息传递给观众首先是对企业标志整体形象的直接运用,应足够大、足够高以吸引远处特别是刚进入展馆还没有形成“优劣”感的观众,发现你,并来到你的展台其次,也必须安排内容相同但尺寸较小的图文,以利于近处观众知道是哪个企业的展台。 因为在展台内部参观者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。 在展台设计中反复使用标志,反复刺激观众的视觉神经,以期达到重复识别产生记忆的效果。

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